发布时间：2022-08-16 10:18:40
近些年，随着人们生活观念的改变，运动健身逐渐成为一种潮流。运动服、紧身裤、跑鞋等装备成为体育健身爱好者的必备品，这也刺激了千亿规模的运动产业。数据显示：去年国内运动鞋服市场规模达到2648亿元，未来五年复合增速有望保持在10%以上。
我们熟知的国产运动品牌包括有安踏、特步、匹克等等都迎来了快速发展。其中最受瞩目的李宁，正是抓住运动市场高速发展的红利得以重生。该品牌曾三年亏损30多亿元，这几年通过调整经营策略、重塑品牌形象、全渠道布局，成功转型终于扭亏为盈。据悉，今年上半年李宁运动时尚服装销量超过520万件。
这家由“体操王子”李宁本人所创立的体育用品公司，成立至今已有29年，集营销、研发、设计、制造、经销及零售于一体。其产品包括篮球、跑步、羽毛球、综训和运动生活，并形成了多元化的品牌组合，涵盖专业运动、运动休闲、运动时尚、户外运虫草鹿骨丸是真的吗》动、童装等领域，门店总数超过了6800家，根据此前发布的《2019中国品牌500强》，李宁的品牌价值达到143.44亿。
作为运动员的李宁，职业生涯共斩获106枚金牌。还入选全球二十五名“20世纪最佳运动员”。不过退役之后要做什么呢？当时健力宝创始人李经纬出现了，并极力邀请他加入公司。可以说，这一决定彻底改变了李宁的人生轨迹。
上世纪90年代，饮料生意的成功没让李经纬停下，他开始将目光瞄准了运动鞋服领域并邀请李宁加入。有了充足的资金，项目顺利开展。但要如何推广呢？李宁想到了亚运会，经过一番努力，成功买断亚运火炬接力。也就是从这时起，品牌开始为大众所熟知。随后，广东李宁体育用品公司正式成立，在健力宝旗下独立负责运动鞋服的生产经营。
随着规模的不断扩大，李宁将公司更名为李宁运动服装公司，彻底脱离了健力宝。08年奥运会，身穿运动套装的李宁在钢索的牵引下飞向天空，点燃奥运圣火，品牌知名度被推向了虫草鹿骨丸筋骨消痛新高峰。乘着这股热潮，公司销售持续增长，两年后其市场占有率达到了顶峰的9.7%，仅比耐克低5个百分点。然而辉煌戛然而止，李宁退居幕后让职业经理人管理，企业经历了痛苦的转型期，连续三年出现亏损，并被对手安踏所超越。
从土味变潮牌
追求个性化、时尚化的年轻一代消费者，有段时间吐槽李宁款式太土。公司也意识到这一点，推出新品牌并大幅提高价格。结果不仅没讨好年轻人，还把原来的铁杆粉丝抛弃了。危急关头，李宁毅然选择回归。确立了体育运动公司的定位、拓展电商业务、融合新科技改良产品设计等一系列措施后，企业重回正轨。
近几年，可以看到李宁频频亮相国际时装周，成为打造出“国潮”运动时尚爆款。此外，他们还与迪士尼合作推出系列产品、联手国内顶级电竞俱乐部推出联名服装。从声名鹊起到跌入谷底，再到走出困境，如今品牌实现了华丽转身。有媒体人分析认为：从推出国潮产品到拥抱电子竞技，品牌的转变过程之虫草鹿骨丸贵吗迅速，令所有人始料未及。 这种转变，加快了李宁的复苏。
