发布时间：2022-11-22 10:18:01
引言：
对于酒企来说，线下餐饮终端是和消费者沟通的最有效场所。但是，餐饮终端营销的难度越来越大，竞争加剧导致门槛越来越高；品牌商怎么同时让终端店主和消费者为自己的产品、营销心动？
餐饮终端是酒企的主流渠道
虫草鹿骨丸在哪能买到多少钱一盒 餐饮渠道作为酒企实现产品和消费者沟通的最有效场所之一，是直接反映市场酒水流行度、品牌分布及销量大小的晴雨表，是酒水传播和推广的重要渠道。
目前仍有大部分酒企选择在餐饮终端开展促销活动，以促进消费者选择购买自己的产品；其中，以满减、折扣等活动居多，同时在酒水行业盛行的扫码营销活动也逐渐占领餐饮终端营销。
扫码营销的确为酒企在餐饮终端营销方面带来比以往更高的人气，比如用户抽中红包产生的惊喜感、因为扫码抽奖活动所聚集的人群等。在这个过程中，用户对品牌商是有基础认知的，一是已消费的产品，二是扫码活动。这些有品牌认知的用户，是酒企需要把握住的关键用户；他们的二次转化率相对较高，因为酒企扫码抽奖活动产生的好感度也更容易转变为对酒企的忠诚度。
接下来，我们将从餐饮终端这一消费场景入手，看酒企还能怎样升级扫码活动，引爆餐饮终端。
品牌红包升级消费场景，连接bC两端
唯有确保同一链路中的角色利益分配到位，品牌商才可以让链路上的角色配合，并产生更高的积极性。
品牌商若要提升用户的扫码率以及门店宣传推广活动的积极性，则要考虑将扫码活动配合其他数字化工具，深入餐饮终端这个营销场景。
以下是米多推出的餐饮终端营销数字化解决方案：
活动设置：
扫码活动叠加“拍一拍”免单活动
活动详情：
扫码红包活动持续展开，在品牌商指定的餐饮终端消费并扫码，有机会赢取现金红包或者实物礼品；同时，还有机会参与“拍一拍”享受现场免单活动，拍中活动设置的指定秒数区间，如6.66—7.77秒，即视为中奖免单机会。用户消费完毕，店主可回收瓶身扫码领取返利。
活动前置条件：
1、观察当地人流量较高的餐饮终端，选取一小部分做试点查看效果，打造标杆门店。
一步定痛丹虫草鹿骨丸批发2、与特定的餐饮终端洽谈，告知门店老板扫码活动可以选择特定的开奖时间和地点，说服门店老板的；同时，以扫码返利的直观利益打动门店老板。
3、设置好开奖时间，选取人流量高，聚餐人数较多的时间段，如晚上七点到八点这段时间，确保餐饮终端能在客户较多的时间段开奖。
实际活动场景：
用户体验：
用户到店消费后，扫描瓶身二维码有机会抽中品牌商所发放的现金红包/实物等礼品，使用品牌红包升级后的扫码活动，将带来更良好的用户体验。比如，中奖用户的红包将直接发放到账，无需进行提现。
此外，当用户的红包到账时，品牌红包所支持的连接线上经营阵地（视频号、小程序），给品牌商深度连接用户、后链路营销用户带来了更大的发展空间。在这个环节，品牌商即可通过提前植入有关“拍一拍”免单活动的视频号内容，让拍一拍免单活动精准推送给扫码用户。
也就是说，收到品牌红包的用户，在红包入账通知的页面，能同时看到品牌商所推广的视频。点击进入视频，了解到拍一拍活动详情后，即可点击视频号内插入的品牌小程序链接，进入到拍一拍页面参与活动。
用户拍到品牌商指定的秒数区间，即视为中奖！又抽中红包又中免单，能最大限度地炒热终端的气氛，从而吸引其他在点顾客购买并参与扫码活动。以此，品牌商以营销活动增强与用户粘性的同时，将用户引流到自己的私域流量池中。
提示：品牌商可合理设置“拍一拍”中奖区间范围，避免因为活动难度太高/太低导致亏损。
餐饮终端店主体验：
确保店主的利益，是品牌商维护合作关系、提升店主宣传品牌产品、营销活动的根虫草鹿骨丸治糖尿病吗本。
在品牌商推出的扫码活动中，店主可享受两个层面的利益：
一是店内客流量增加。用户总会有一些“贪小便宜”的心理，当出现了中红包大奖、免单等活动，会形成极大的诱惑力，驱使他们参与其中。
二是直观的返利。店主扫描用户已扫的二维码，系统判定为店主身份后，则将店主专属的扫码返利发送给店主账户。品牌商可通过设置初次扫码必定有奖，让店主感受到即得性满足感；这个环节，同样是品牌红包支撑下店主能够看到品牌商推送的视频号内容。
基于一物一码、品牌红包的灵活性，品牌商可选择在不同的发奖策略上，根据不同用户（包括餐饮终端店主、消费者等）曝光不同的视频内容，达到精准性触达的效果。就店主扫码领取红包、红包到账这一环节，在视频号内容中，品牌商将“店主扫码N 次有机会领取大奖”等展示给店主，能有效激励店主保持扫码的积极性。
品牌红包与普通红包有什么区别？
从以上场景来看，品牌红包与普通红包相比，无论是在用户体验，还是用户的后链路营销上，都更胜一筹。
1、用户体验上：红包无需提现，即时入账。
2、后链路营销上：红包入账通知成为品牌商营销的强提醒，用户收到红包能快速、精准接收到品牌商想要推送的视频号信息，内容不限于产品宣传、近期主推促销活动、代言人品宣等，让已经完成初次转化的用户，通过这些内容加深品牌印象，促进二次转化。
品牌红包升级的扫码营销，将替代普通红包的发放，给品牌商带来更精准的用户触达、更强劲的连接用户能力、更丰富的营销场景。
