发布时间：2022-04-11 14:19:53
本文转自：中国商报
2021年，各大高端消费品牌销售情况普遍不错，尤其是在中国市场获得了较高增长。近日，Tod’s集团发布的2021年初步业绩数据显示，去年其销售额大涨40%至8.84亿欧元，是该集团连续五年下滑后录得的首次增长。在截至去年12月31日的财年内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，与2019年相比也录得20%的增长，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。
中国市场一直被认为是未来高端消费品牌发展最有潜力的市场。贝恩公司近日发布的报告显示，中国高端消费品市场2021年消费总额接近4710亿元，这是新冠肺炎疫情发生前2019年消费总额2340亿元的两倍多。
不过，2021年中国高端消费品市场增速从2020年的48%放缓至2021年的36%。该报告预计，中国高端消费品市场2022年上半年增速将进一步放缓。
有消费者表示，中国市场和欧洲市场在商品价格上还是有价差，如果有靠谱的代购，他们会选择代购而不去实体店。贝恩方面表示，一些中国消费者可能更愿意将购物与海外度假结合起来，等待国际旅行恢复后体验外国文化和环境。
记者在小红书天麻片能和虫草鹿骨丸一起吃吗等社交平台看到，一些消费者分享了在海南免税店购买到大牌打折商品的经历。根据贝恩数据，海南免税店的高端消费品销售额在2021年实现了85%的年增长至600亿元，而2020年虫草鹿骨丸有副作用吧则同比增长122%。
业内人士表示，海南离岛免税店成功的最大驱力是大幅折扣。虽然免税品会分流部分消费者，但影响不会更大。未来中国仍是高端消费品牌增长的主要虫草鹿骨丸厂家直销电话市场，只不过发展速度会放缓。
贝恩方面此前的报告也表示，中国市场依然有望在2025年成为全球最大的高端消费品市场。贝恩的分析师指出，中国有不断增长的中产阶层，郑州哪里有卖虫草鹿骨丸这是重要的判断依据。
近年来，中国市场成为各大高端品牌愈加重视的市场，在品牌营销推广方面也更加注重和中国消费者的互动。在业内人士看来，高端消费品牌要想在中国获得更长远的发展，应该把更多精力放在发展模式的升级上。
